IKEA x “Vitória”

A IKEA integrou-se de forma estruturada na novela “Vitória”, marcando presença através da criação de um décor totalmente desenvolvido pela marca: a cozinha da Mafalda e do Pedro, cenário central onde se desenrola grande parte da narrativa destes personagens. Este espaço, pensado ao detalhe, evidencia a funcionalidade, versatilidade e o design característico da IKEA, tornando‑se um elemento natural da história.

Para além da construção do décor, a integração estendeu‑se a vários momentos ao longo da novela. Foram gravadas três cenas diretamente na loja IKEA de Loures, reforçando a autenticidade da parceria. A marca esteve ainda presente em 13 cenas ativas, com manipulação e verbalização dos produtos, e em 10 cenas passivas, onde se destacou a utilidade prática de diversos artigos de cozinha no dia a dia das personagens.

A presença da IKEA foi complementada por 20 “stockshots” ao longo da novela, reforçando o universo visual da marca. A ativação contou também com uma peça para o programa “E-especial” gravada durante as filmagens em estúdio, oferecendo aos espectadores um olhar de bastidores. Paralelamente, foi publicado um artigo patrocinado no site da SIC para anunciar oficialmente a parceria entre a IKEA e a estação.

Nas redes sociais, a integração materializou‑se através de 3 reels personalizados no Instagram da SIC, com a presença dos atores, com foco na experiência real com os produtos e no storytelling da novela.

INTEGRAÇÃO NA NOVELA

E-ESPECIAL

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