Better Marketing com IMPRESA

Anunciantes, especialistas de comunicação e marketing voltaram a debater os grandes temas do sector na Better Marketing, a conferência anual da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes que, uma vez mais, contou com o patrocínio do Grupo IMPRESA.

A utilização da inteligência artificial (IA) esteve presente em boa parte das conversas, num evento que, pela primeira vez, se dividiu em dois palcos.

Francisco Pedro Balsemão subiu ao Palco Principal para integrar um painel com o ex-CEO da Rolls-Royce, Torsten Müller-Ötvös. O CEO & chairman da IMPRESA sublinhou a necessidade de preservar a identidade e os valores essenciais das marcas, destacando que a confiança continua a ser fundamental, sobretudo num contexto de adaptação a novas linguagens e formatos. “Isto significa que precisamos de criar comunidades, promover o envolvimento, a afinidade e até o sentimento de pertença dos fãs, por vezes em parceria com nativos digitais, como influenciadores e podcasters, ao mesmo tempo que reforçamos a credibilidade através da qualidade e mantemos padrões elevados”, afirmou Francisco Pedro Balsemão.

O novo palco On Air recebeu dois podcasts IMPRESA: “Futuro do Futuro” e “Irritações”, cujos episódios especiais serão brevemente publicados.

Em “O Futuro do Futuro”, o jornalista Pedro Miguel Coelho conversou com Margarida Nápoles, da NOS, numa edição dedicada à evolução tecnológica nos festivais, tendo como ponto de partida a inovação implementada no NOS Alive ao longo dos anos.

Já o “Irritações”, numa emissão inteiramente dedicada ao universo do marketing, juntou Luís Pedro Nunes, José de Pina, Inês Rogeiro e Luana do Bem com moderação de Pedro Boucherie Mendes, para uma conversa marcada pelo humor e pela sátira ao quotidiano das marcas e das empresas. Entre expressões como “vamos ver internamente” ou “vamos pedir feedback”, Luís Pedro Nunes ironizou sobre a linguagem e os processos dos departamentos de marketing. José de Pina trouxe para debate o fenómeno das cadernetas Panini e o impacto junto dos mais novos, enquanto Inês Rogeiro criticou os vídeos promocionais “com linguagem corporativa e imensas palavras, mas que acabam por não dizer nada”. Luana do Bem destacou a relevância da máquina de café nos escritórios, por ser “o lugar ideal para as cusquices”.

As marcas SIC e SIC Notícias voltaram a estar presentes, este ano com uma mecânica simples e envolvente, que convidava os participantes a ganharem bilhetes para os grandes festivais do ano. Porque, com a SIC e a SIC Notícias, estamos sempre na primeira fila dos grandes momentos que ficam.